對于農村消費市場，無論是農產品走出去，還是商品走進農村，都有巨大潛力　　農村電商路有多寬

　　農村電商貨架上擺滿了土特產。吳瑋 攝

　　清明假期，正逢新茶上市，河南省信陽市商城縣從業農村電商3年多的劉磊忙著賣毛尖。店里聚集了七八個客人，他的淘寶店鋪也不斷有提示聲。在離家兩公里的山腳，劉磊的母親和姐姐正帶領當地貧困戶采摘茶樹上的嫩芽，送到茶廠經過多道工序制成茶葉，再通過淘寶店鋪賣到全國各地。

　　近年來，農村電商的發展一直受到各方關注，阿里、京東、拼多多等電商平臺與農村的互動也越來越多，農村電商在興鄉富民過程中扮演起了越來越重要的角色。尤其是今年中央一號文件提出實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”，在政策扶持和各個電商平臺的加持下，農村電商道路越走越寬。

　　農村天地大有作為

　　農村電商作為“互聯網+”發展的重頭戲，在助力農村地區發展、農業現代化和農民的脫貧致富等方面提供了有效的解決方案，農產品和農村消費市場也成為各方關注的焦點。

　　從順豐優選布局冷鏈物流、聯想構建全新農業產業生態圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村天地其實大有作為，農村消費市場的爭奪也在各電商平臺間暗潮涌動。3月30日，阿里巴巴淘寶宣布“村播計劃”正式啟動，將在100個縣培育1000名月入過萬的農民主播，用主播帶貨的形式助力農產品。

　　4月6日，劉磊對《工人日報》記者說：“阿里打造‘村播’說明很重視農村電商市場，另外，阿里和拼多多等平臺都在爭搶農村消費流量?！眲⒗谡J為，城市消費市場已經定局，而農村消費市場，無論是農產品走出去，還是商品走進農村，都有巨大的潛力。

　　90后的高鑫大學畢業后在北京某銀行工作，看到農村電商發展迅猛，他辭職回到老家商城縣為自家艾葉加工廠開拓電商銷售業務?！艾F在年輕人愿意回鄉創業，把農特產品賣出去也很有成就感?！备喏螌τ浾哒f。

　　近年來，商城縣電子商務局對該縣電商企業提供了多方支持，幾家發展較快的企業都在農村電商專樓里開設了工作室和培訓業務，為其他后起企業提供幫助。采訪中，記者看到當地規模較大的“原耕壟上”正在打包發貨，該企業負責人楊娟娟表示，經過兩年的精心運營，農特產品年銷售額達2000萬元。

　　農村電商扶貧持續發力

　　農村電商扶貧，核心在于通過互聯網技術幫助農貨出山、出村，增加農民的收入。過去，農特產品即使放上電商平臺也難找到買家，再加上物流滯后，農特產品走出去是舉步維艱。隨著農村電商的發展和電商平臺的支持，各地特色館在天貓、京東、蘇寧等平臺上線，拉動了農特產品的銷售速度，帶動了農村脫貧。

　　2018年“雙十一”，僅青海特色商品就賣了0.27億元，增長了108%。2018年11月，拼多多CEO黃崢公開表示：“過去3年，拼多多平臺已累計幫扶139,600戶建檔立卡扶貧家庭，產生超過21億筆助農訂單，累計銷售109億斤農產品?！?/p>

　　清明假期期間，除了茶葉銷售繁忙之外，劉磊店里的辛夷花、蒲公英、野生桑葉每天出貨量也較大。據他介紹，自己回老家做農村電商以來每年銷售200多萬元，已經陸續帶動了2000戶貧困戶脫貧，“貨架上擺的土特產大部分是貧困戶自發采摘收集送到我這里賣出去的?！眲⒗谶€有一個很重要的本子，記錄著每天送特產來的貧困戶送貨數量和交付金額。

　　高鑫的艾葉加工廠在當地開展了2000畝種植基地，發動當地百姓種植，近年來也帶動了200余戶貧困戶脫貧。

　　農村電商除了賣貨功能強大，還利用大數據對農民種植作物提供了預判信息，避免出現“豬周期、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱。就此問題，楊娟娟表示，企業通過建立農產品大數據平臺，將為當地種植養殖提供因地制宜的方案，并且從2019年開始轉型訂單種植，既能避免不必要的損失又能穩定產品銷量。

　　注重造血 賦能產業

　　盡管目前一些地區通過農村電商的發展逐漸脫貧，但仍有落后地區由于農村交通物流不便、缺乏專業人才、資金不足等原因，農產品上行仍然比例較低。在農村電商扶貧的道路上，每一個助跑脫貧的企業或個體都在探索成熟的扶貧理念和可持續的創新模式。一個共識是，農村電商扶貧必須從“輸血”轉為“造血”，打造農產品產業鏈以求可持續的“富民”模式。

　　高鑫家的艾葉加工廠開辦多年，但苦于沒有完整產業鏈，僅能做基礎加工?！昂碧I春和河南南陽是兩個著名的艾葉之鄉，已經有完整的產業鏈和知名品牌?！备喏文闷鹨粋€艾灸用的器具向記者介紹，類似產品在蘄春和南陽都有制造銷售，“我們這里產業不完善，即使有資源也不能很好地利用，還得努力?！?/p>