2015年9月，武夷山市向福建省旅發委申報了為期三年的“國家全域旅游示范區”創建工作。

　　三年來，武夷山不斷完善旅游配套服務設施建設，大力推動文化、生態農業等資源與旅游產業發展的深度融合，補齊旅游業發展短板，使旅游結構更系統，產品要素更齊全，發展因子更協調，作用機制更明顯。

　　如今，武夷山“吃、住、行、游、購、娛、健、體、學”各個方面都充滿了地域特色，文化旅游、體育旅游、農業旅游、研學旅游競相崛起，“清新福建，快樂武夷”旅游主題形象大幅提升。

　　據介紹，三年來，武夷山主動作為，為創建全域旅游做了大量工作：

　　一是推進旅游規劃全域化，打造全域化旅游產品。精心編制實施《武夷山市全域旅游示范區規劃》，推動旅游和生態共生共享；強化旅游項目有力支撐，集中力量，加大投入，高起點規劃、高水平建設一批全域化旅游精品項目；培育全域旅游主打產品，通過“點、線、面”結合引導全域旅游差異化和特色化發展。

　　二是加快旅游品牌創建，促進旅游產業融合，建設特色村鎮景觀。

　　三是完善旅游要素，提升旅游惠民水平。完善旅游基礎設施，改善交通設施，提高重點景區的通達度；提升住宿級配水平，合理發展高端商務酒店，規范發展經濟型酒店，鼓勵發展特色主題酒店；發展特色餐飲，進一步挖掘具有濃郁地方特色的風味小吃和美食佳肴，培育一批“名店”和“老字號”餐飲品牌，積極舉辦“地方風味小吃、特色菜烹飪大賽”等形式多樣的餐飲節慶活動；創新行業經營服務水平，規范旅行社運營機制，鼓勵旅行社業做大做強；優化全域旅游人才保障，積極培育更多專業人才和復合型人才。

　　四是加強旅游標準化建設，構建全域旅游公共服務體系。全面實施國家級旅游標準化試點市建設；完善旅游信息服務體系，加強旅游網站、旅游企業網站之間的鏈接，做好旅游信息的服務與管理工作；完善數字旅游系統，大力發展智慧旅游，探索建立旅游數據中心，提升公共旅游信息服務水平；建立游客新型體驗終端，依托數字武夷智慧中心建設旅游咨詢中心、呼叫中心平臺，實現“一部手機暢游武夷山”、“一張網絡服務游客”的目標。

　　五是推進旅游機制創新，提升全域旅游綜合管理水平。創新旅游管理體制，成立旅游發展委員會；推動旅游綜合治理，完善旅游市場治理機制，加快依法治旅、依法興旅進程。

　　武夷山著力推進旅游規劃、旅游項目、旅游服務和行業標準全域化，形成處處可旅游、行行加旅游、時時能旅游、人人享旅游的全域生態旅游大格局。

　　——堅持全景式打造，逐步形成大旅游格局。全面加快景區整改提升，補齊軟硬件短板，打造精品景區。

　　——堅持產品體系，推進旅游供給側結構性改革。推動一二三產業結構調整，推動旅游業與其他產業整合發展，不斷增強旅游產業帶動和滲透作用，“旅游、互聯網”體系日趨成熟，形成了“山、水、茶、學、休、體”等多元的旅游產品體系，樹立起了文化旅游、體育旅游、農業旅游、研學旅游獨具武夷山特色的旅游品牌。

　　——堅持地域特色，推進“旅游”融合發展。圍繞“吃、住、行、游、購、娛、健、體、學”，推進“旅游”體系建設。

　　——堅持品牌優勢，做好全域旅游整合營銷。用好用活南平市出臺的促旅游產業發展的系列獎勵政策，激發各類市場主體活力，推動旅游企業做強做優做大。積極與有影響力的網絡平臺、自媒體通力合作，大力開展網絡營銷。加強與上級鐵路部門對接聯系，爭取增開主要客源地高鐵始發列車。大力引進多家航空公司，拓展國內新航線。以“一帶一路”、“萬里茶道”和“朱子理學”為紐帶，著力拓展歐亞市場。（蔡錦生）